Se você se acha uma pessoa criativa, que gosta de lidar com o público e sabe negociar como ninguém, talvez marketing ou publicidade sejam duas áreas que façam a diferença em sua vida. Porém, você sabe diferenciar esses dois cursos?

Por serem cursos superiores com temáticas parecidas em muitos momentos, tanto marketing quanto publicidade e propaganda acabam confundindo as pessoas. No entanto, ao estudar as matérias de cada matriz curricular, você perceberá que elas têm suas particularidades.

Neste post, você terá um apanhado geral a respeito das duas áreas, desde o conceito do curso até o perfil profissional. Acompanhe a leitura e confira!

Do que se trata o curso de marketing?

Com um jeito mais voltado para o lado estratégico, o curso de marketing ensinará você a desenvolver estudos de mercado, definir o posicionamento comercial, analisar possíveis tendências, precificar produtos e serviços etc. As tarefas exercidas nesse curso vão muito além da parte de criação, pois exigem certas competências dos alunos para identificar o perfil ideal dos consumidores e traçar táticas em cima disso.

Ter a pretensão de estudar marketing é saber que essa área caminha lado a lado com comunicação e vendas, de modo que uma fortalece a outra em relação às atividades exercidas e habilidades requisitadas. A missão da pessoa que se forma em marketing é gerar um impacto positivo da marca em relação ao público, além de posicionar bem os produtos ou serviços de acordo com as necessidades demandadas.

Na matriz curricular você terá noções sobre teorias da administração, empreendedorismo, comunicação empresarial, estatística, gestão de materiais e logística, responsabilidade social, organização de eventos, marketing digital etc. Embora exista o bacharelado em 4 anos, algumas faculdades adotam a modalidade voltada para o curso tecnológico de dois anos, que tende a ser mais prático e objetivo.

Como é o curso de publicidade?

Já o curso de publicidade e propaganda tem o propósito de trabalhar as técnicas de divulgação de produtos, ideias e serviços, levando em conta a criatividade e a inovação como ferramentas básicas. Do conceito inicial até a preparação do anúncio, os publicitários trabalham firmemente para que a campanha tenha todas as características necessárias para fazer sucesso na mídia.

Você enxerga peças publicitárias em vários locais, como no rádio, na TV, na internet, em banners, em totens espalhados pelas ruas, em transmissões esportivas e assim por diante. Tudo isso é fruto de muito estudo para perceber o que chama a atenção do público e de que forma isso pode ser construído, independentemente dos recursos.

Dentro da matriz curricular você terá a chance de aprender sobre antropologia, fotografia, teoria da comunicação, psicologia, design gráfico, redação publicitária, história da arte, entre outras disciplinas. É um curso de bacharelado com a duração de 4 anos, sendo que as competências adquiridas ao longo desse período podem transformar completamente a visão dos alunos em relação às marcas.

Quais são as áreas de atuação desses cursos?

Ao concluir um dos dois cursos sempre fica aquele velho questionamento: “afinal, o que eu faço daqui em diante?”. Pois bem, existem várias alternativas para ambos os lados que podem satisfazer suas necessidades, desde que haja comprometimento e interesse de exercer as funções, aplicando os conhecimentos aprendidos no período em que esteve na faculdade.

Em marketing você pode trabalhar com estratégias voltadas para a comunicação interna das empresas, visando otimizar o clima organizacional e transformar a forma com a qual os colaboradores enxergam a marca. Há a possibilidade também de prestar serviços nas áreas culturais, esportivas, políticas, digitais e, até mesmo, atuar com neuromarketing, uma junção de marketing, psicologia e neurociência.

Se for escolher uma profissão voltada para publicidade e propaganda, seja atuando em uma agência, seja assumindo o empreendedorismo, as áreas de atuação são ainda mais diversas. Você pode criar peças publicitárias, trabalhar com mídias sociais, realizar o atendimento comercial, planejar as campanhas, propor pesquisas de marketing etc.

Como está o mercado de trabalho para essas áreas?

Se você escolher marketing ou publicidade pode ter grandes chances de fazer uma carreira de sucesso, pois ambas as áreas oferecem várias possibilidades de atuação. Todavia, torna-se importante averiguar se o mercado de trabalho paga bem, por isso, para efeitos de parâmetro, utilizamos as informações do site Catho para identificar a média salarial de algumas funções:

• Analista de Marketing — R$ 2698,18;
• Gerente de Marketing — R$ 8191,00;
• Coordenador de Trade Marketing — R$ 3808,92;
• Analista de Marketing Digital — R$ 2557,20;
• Assistente de Marketing — R$ 1721.20;
• Atendimento publicitário — R$ 1801,64;
• Redator publicitário — R$ 3145,33;
• Assistente de Publicidade e Propaganda — R$ 1263,80;
• Analista de Publicidade — R$ 3348,61;
• Analista de Mídias Sociais — R$ 1815,86.

Quais são as principais atribuições de cada profissão?

O perfil de quem atua com marketing é muito proativo e se destaca por onde quer que passe, mostrando que pode fazer a diferença e, ainda, progredir de acordo com a cultura da empresa. Se você tem bastante curiosidade de analisar os comportamentos das pessoas e tendências de consumo, pode ter uma boa credencial para a área.

Vale ressaltar também que os alunos que optam por marketing devem ter familiaridade com números, pois é preciso mensurar de forma quantitativa que as campanhas estão dando o resultado esperado. Já os publicitários respiram criatividade e inovação, buscando caminhos o tempo todo para reforçar uma ideia em prol de uma campanha, um jingle, um anúncio e assim por diante.

Assim como quem opta por marketing, os publicitários precisam estar bem informados e apresentarem uma excelente comunicação — inclusive, essa é uma das competências mais solicitadas entre os profissionais do futuro. A habilidade de persuasão é algo muito valorizado também nas duas áreas, sendo que o conhecimento em outros idiomas pode ser um diferencial competitivo.

Portanto, perceba que escolher marketing ou publicidade pode render bons frutos, mas não esqueça de analisar seus objetivos antes de efetuar a matrícula e, se possível, converse com profissionais das duas áreas para saber um pouco mais sobre assunto.

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